AI-POWERED SCHEDULING
Lips You Need Teaser-Kampagne
COMPANY
Lips You Need
ROLE
Graphic Designer
Year
2024
Project Description
LYN, Männerlippenstifte für den Winter. Eine fiktive Marke, die Geschlechterstereotype mit einem kühnen und eleganten Stil herausfordert.
Background
Die Körperpflege von Männern ist ein wachsendes Phänomen: Immer mehr Männer achten auf ihr äußeres Erscheinungsbild und ihr allgemeines Wohlbefinden – durch gesunde Ernährung, körperliche Aktivität und Hautpflege. Doch wenn es um Make-up geht, insbesondere um Produkte wie Mascara oder Lippenstift, sind Vorurteile weiterhin stark verbreitet. Sich zu schminken bedeutet für Männer oft, Spott zu riskieren – besonders im Winter, wenn die Haut blasser wirkt und schwerer zu pflegen ist.
Aus genau diesem Widerspruch entsteht mein Projekt: Viele Männer verzichten aus Angst vor gesellschaftlicher Verurteilung und wegen des Mangels an speziell auf ihre ästhetischen und funktionalen Bedürfnisse zugeschnittenen Produkten auf Lippenstift. Make-up wird noch immer als rein weiblich wahrgenommen – ein Bild, das die persönliche Ausdrucksfreiheit und die Möglichkeit zur umfassenden Selbstpflege einschränkt. Dabei kann im Winter bereits ein feuchtigkeitsspendender Lippenstift genügen, um dem Gesicht Wärme und Lebendigkeit zu verleihen.
Ideeentwicklung
Die Idee für diese Kampagne entstand aus der Beobachtung eines sozialen Wandels.
Dem wachsenden Interesse von Männern an Körperpflege und persönlichem Wohlbefinden. Obwohl in der Vergangenheit auch internationale Marken erfolgreich Make-up für eine männliche Zielgruppe angeboten haben, bestehen nach wie vor starke kulturelle Barrieren in diesem Bereich.
Ausgangspunkt war daher eine Auseinandersetzung mit genau diesem Widerspruch: Auf der einen Seite stehen Männer, die zunehmend auf sich selbst achten, auf der anderen Seite die Angst vor gesellschaftlicher Verurteilung, die sie daran hindert, ihre ästhetische Identität frei auszudrücken.
In der kreativen Phase habe ich gezielt am Gleichgewicht zwischen Ästhetik und Kommunikation gearbeitet: Ich habe mir einen Lippenstift in vier neutralen Farbtönen vorgestellt, pflegend, inklusive und speziell für den Winter gedacht, der Pflege und Farbe auf natürliche Weise vereint.
Das Konzept dreht sich um die Idee alltäglicher Freiheit: die Freiheit, sich um sich selbst zu kümmern, das eigene Gesicht zu zeigen und selbst zu entscheiden, wie man erscheinen möchte.
Diese Kampagne bietet nicht nur ein Produkt an, sondern möchte einen kulturellen Dialog über zeitgemäße Männlichkeit anstoßen und gängige Stereotype auf einfache und greifbare Weise hinterfragen.
Naming und visuelle Sprache wurden bewusst schlicht, aber wirkungsvoll gestaltet.
Der Name der Lippenstiftfarbe steht neben dem Namen des Models.
